各类植入式广告引起监管部门注意

    越多出现在晚会、电视剧、电影中的“植入式广告”已经引起监管部门的注意。国家工商总局近日答复全国人大代表建议时说，针对植入式广告，将结合正在进行的《广告法》修订，提出相关立法建议。

　　今年春晚，国窖1573出现在赵本山的小品中，汇源果汁也“配合”了一回刘谦的魔术。正在热播的电影《唐山大地震》，因为中国人寿赞助的缘故，那句“用中国人寿，踏实”的植入式广告让地震与保险的关系成为热门话题，剑南春酒也多次以植入式广告形式出现。

　　在十一届全国人大3次会议上，有全国人大代表提出，《广告法》虽然在文字上没有针对植入式广告的相关条款，但依据《广告法》的基本精神，植入式广告明显存在违规问题，侵犯了数亿观众的权益，因此强烈建议工商机关对广告植入行为加以规范。这一建议被十一届全国人大3次会议列为第2196号建议。

　　国家工商总局表示，近年来，美国、日本等市场经济发达国家也开始重视对植入式广告的研究和治理，如提出“植入式广告不得影响节目内容”、“新闻与时事节目中禁止出现植入式广告”等。我国《广告法》颁布十几年来，新的广告形式不断出现，现行法律和实际情况不相适应，某些领域存在法律空白，如植入式广告就缺乏相应法律对其加以规范。

　　工商总局在答复全国人大代表建议时表示，植入式广告是在经济、文化发展中出现的一种新的广告营销形式，工商总局将作为专题认真研究，并结合正在进行的《广告法》修订工作，积极向立法机关反映，提出相关立法建议。此外，规范广告植入行为除了完善立法，还需要相关主管部门加强对节目制作环节的管理，电视台等节目制作单位也应加强自律，规范自身行为，履行社会责任。